Emma Orrmo
July 28, 2025

Vad är UGC och varför fungerar det så bra?

Vad är UGC egentligen – och varför är det så effektivt i dagens digitala marknadsföring? Här får du svar.

UGC. Tre bokstäver som just nu får varenda marknadsförare att lyfta på ögonbrynen. Men vad betyder det egentligen? Och varför fungerar det så löjligt bra?

UGC står för User-Generated Content – alltså innehåll skapat av användare istället för varumärket självt. Det kan vara en TikTok där någon testar en produkt, en recension i en story eller en spontan selfie med en kaffe.

Men det handlar inte bara om vem som skapar – utan hur det känns.

Därför älskar både algoritmer och människor UGC

UGC känns äkta. Mänskligt. Relaterbart.

I ett flöde där det mesta skriker “reklam” sticker UGC ut genom att viska:

“Hej. Jag har faktiskt testat det här.”

Det bygger förtroende och väcker nyfikenhet. Det känns inte som en annons – utan som ett tips från en vän.

Här är varför det fungerar så bra:

Högre engagemang. UGC känns mindre som reklam och mer som något du faktiskt vill se. Det får fler att stanna, titta och klicka.

Bättre konvertering. När innehållet känns autentiskt ökar sannolikheten att någon faktiskt köper.

Snabbare produktion. UGC kan tas fram snabbt, testas och optimeras – till en bråkdel av vad traditionella kampanjer kostar.

Men vad skiljer UGC från influencermarknadsföring?

Bra fråga. UGC handlar inte om att ha tusentals följare. Det handlar om innehållsskapande – inte räckvidd.

Som UGC-kreatör jobbar jag bakom kulisserna för att skapa innehåll som:

• matchar kanalens format och tonalitet

• känns naturligt för målgruppen

• bygger förtroende och driver köp

Allt anpassas efter varumärke, kontext och mål – men med ett gemensamt syfte:

Att skapa innehåll som känns, syns och konverterar.

Vill du testa UGC i ditt varumärke?

📩 Hör av dig eller kika på mina case här.